La ciudad presenta junto a la francesa Pau el proyecto GREENMICE 2P, centrado en sostenibilidad, innovación y cooperación público-privada con el claro objetivo de desestacionalizar el turismo.
Pamplona presentó el pasado 22 de enero, en el marco de FITUR 2026, el proyecto transfronterizo GREENMICE 2P, una iniciativa desarrollada junto a la ciudad francesa de Pau, capital del Béarn, orientada a reforzar el posicionamiento de ambos destinos en el ámbito del turismo MICE desde una perspectiva sostenible y colaborativa.
La presentación, celebrada en el stand de Navarra de FITUR, contó con la participación de Mikel Armendariz, concejal delegado de Promoción Económica, Proyección Europea, Innovación, Juventud y Cooperación al Desarrollo del Ayuntamiento de Pamplona; Javier de la Fuente, director comercial de NICDO (Navarra Impulsa Cultura, Deporte y Ocio); y Ana Beriain, presidenta de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra (AEHN).
El proyecto parte de una realidad compartida por Pamplona y Pau como ciudades medias con tradición congresual, apoyadas en un sólido tejido universitario, científico e industrial, y plantea el turismo MICE como una herramienta estratégica de desestacionalización, capaz de generar actividad económica estable a lo largo del año y empleo local de calidad.
En este contexto, Javier de la Fuente, director comercial de NICDO, subrayó la relevancia de iniciativas como GREENMICE 2P para el posicionamiento del destino, afirmando que “este tipo de proyectos son necesarios y nos pueden venir muy bien para reforzar nuestra presencia en el mercado internacional y conseguir más eventos”.
GREENMICE 2P apuesta por un modelo de desarrollo basado en la sostenibilidad y la innovación, con especial atención a la mejora de la competitividad del destino y a la adaptación del sector a los nuevos retos del turismo profesional. En este sentido, el proyecto contempla el desarrollo de criterios comunes para la organización de eventos más responsables, acciones conjuntas de promoción y comercialización, y espacios de intercambio de conocimiento entre los agentes públicos y privados implicados.
Por su parte, Ana Beriain, presidenta de la Asociación de Hostelería y Turismo de Navarra (AEHN), pone en valor el conocimiento del sector, señalando que “nuestra amplia oferta nos permite conocer el día a día del turismo de Pamplona”, y añadió que el objetivo es que “las líneas que se plantean en proyectos como este sean útiles y puedan aplicarse en el turismo de la ciudad”.
Uno de los elementos diferenciales de la iniciativa es su modelo de cooperación público-privada, que reúne a administraciones públicas, palacios de congresos y asociaciones empresariales de ambos lados de la frontera, con el objetivo de trasladar los resultados del proyecto al conjunto del ecosistema MICE y generar un impacto real en el territorio.
Con esta presentación en FITUR 2026, Pamplona refuerza su apuesta por un turismo de congresos alineado con los principios europeos de sostenibilidad, cooperación territorial y desarrollo económico responsable, consolidando su papel como destino MICE dentro del ámbito transfronterizo.
El proyecto GREENMICE 2P ha sido cofinanciado al 65% por la Unión Europea a través del Programa Interreg VI-A España-Francia-Andorra (POCTEFA 2021-2027).
Más información: https://visitpamplonairuna.com/