Italia refuerza su posicionamiento como destino de referencia para el turismo lento y experiencial con la presentación en Santiago de Compostela del proyecto “Antichi Cammini d’Italia”.
Este proyecto, encomendada a ENIT S.p.A. por el Ministerio de Turismo en el marco de los proyectos financiados por el Plan Nacional de Recuperación y Resiliencia (PNRR), tiene como objetivo reforzar el conocimiento y el disfrute de los itinerarios culturales y religiosos. De este modo, contribuye a la promoción innovadora de una oferta turística más sostenible, extendida e integrada con las herramientas digitales nacionales.
Las actividades se centran en la puesta en valor de cinco rutas de gran importancia nacional e internacional que atraviesan la región del Lacio y conducen directamente a Roma, consolidando a la capital como punto de llegada simbólico y espiritual de las grandes peregrinaciones europeas:
- La Vía Francígena
- La Romea Strata
- La Vía Romea Germánica
- La Vía de San Francisco
- El Camino de San Benito
La iniciativa busca favorecer el descubrimiento de rutas alternativas que enriquezcan la experiencia del visitante y complementen los itinerarios más conocidos.
Con esto se logra descongestionar y desestacionalizar las rutas tradicionales, apoyando un disfrute más equilibrado del patrimonio cultural, espiritual, paisajístico y de acogida de territorio.
Una experiencia multisensorial para el viajero contemporáneo
La campaña nace con el objetivo de posicionar “Antichi Cammini d’Italia” como una experiencia contemporánea de turismo cultural, espiritual y de slow travel. El concepto creativo interpreta el camino como una experiencia multisensorial bajo la premisa de que Italia no es solo para verla, sino para recorrerla y vivirla al ritmo de los propios pasos. El proyecto se dirige tanto a los peregrinos tradicionales como a viajeros interesados en la naturaleza, el bienestar, los pueblos y el patrimonio cultural.
Para materializar esta idea, se ha diseñado una identidad visual unificada que incluye materiales digitales y físicos, vídeos promocionales, contenidos editoriales, una campaña digital multicanal, actividades de prensa y colaboraciones con creadores de contenido. El portal oficial Italia.it funcionará como el centro neurálgico de información y acceso para facilitar la planificación concreta del viaje en los mercados nacionales e internacionales.
Santiago de Compostela: Conexión entre los grandes caminos europeos
En el marco de esta estrategia internacional, Santiago de Compostela se convierte en el escenario de una destacada acción promocional. Desde el 30 de mayo, y hasta el 13 de junio, la estación de tren de Santiago —un nudo clave de comunicaciones de larga distancia y alta velocidad con un flujo medio de 354.200 viajeros al mes— albergará una campaña outdoor mediante una instalación experiencial.
La campaña abarca los puntos de mayor tránsito de la terminal, incluyendo accesos, vestíbulo, ascensores, puertas de conexión, zonas de entrada y salida, así como los accesos desde aparcamientos, taxis y alquiler de coches. El despliegue cuenta con 19 instalaciones en vinilo distribuidas en soportes de diferentes formatos, sumando una cobertura total estimada de unos 112 m² de espacios promocionales.
A través de esta acción, Santiago se convierte en el punto de partida ideal para invitar a los viajeros a continuar su viaje por Italia a lo largo de itinerarios que combinan a la perfección espiritualidad, cultura, naturaleza, innovación y sostenibilidad.
Más información en:
https://www.italia.it/es/italia/que-hacer/espiritualidad/antiguos-caminos-de-italia
Fuente: ENIT S.P.A.