Cerca de 60 representantes institucionales y empresariales del sector turístico, cultural y empresarial participaron en el “Business Breakfast” organizado por la consultora.
ASIALINK, firma española especializada en consultoría estratégica, comunicación y marketing para la conexión entre España, el mercado chino y otros países asiáticos, celebró ayer, miércoles 6 de mayo, un evento conmemorativo de su 20º aniversario, centrado en el compromiso con el futuro de la relación entre España, China y Asia.
La cita acogió a cerca de 60 representantes institucionales y empresariales de diferentes sectores, especialmente vinculados al turismo, la cultura, el lujo y la internacionalización, así como a representantes institucionales y multinacionales chinas en España.
El encuentro comenzó con la intervención de Jennifer Zhang, fundadora y CEO de ASIALINK. La compañía nació como DMC y ha llegado a convertirse en una consultora boutique 360º –con oficinas en Madrid, Shanghái y próximamente en Pekín–, conectando ambos mercados con una visión integral, desde la construcción de marca hasta su implementación efectiva en el mercado chino.
“Esta evolución no ha sido lineal. Después de 20 años, lo que define nuestro recorrido es nuestra capacidad de adaptación constante al ritmo de China, uno de los mercados más dinámicos del mundo”.
Mesa de conversación de alto nivel
La jornada incluyó una mesa de conversación sobre las nuevas dinámicas del mercado chino y su relevancia para el turismo y la cultura en España, en un momento marcado por la recuperación y la transformación del turismo emisor chino a nivel global.
La mesa contó con la participación de Ana de la Cueva, presidenta de Patrimonio Nacional; Miguel Sanz, director general de Turespaña; Almudena Maíllo, concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid; y Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas y del Grupo Osborne. La conversación estuvo moderada por Mónica Figuerola, Head of International Business Development en Quirón Salud.
Ana de la Cueva compartió con los asistentes su experiencia trabajando actualmente con el mercado chino, basada en la apuesta por las plataformas digitales y las redes sociales.
Miguel Sanz, director general de Turespaña, destacó la “acertada estrategia de los destinos españoles por estar presentes en China con una gran diversidad de productos: cultura, golf, naturaleza, patrimonio, compras, entretenimiento, gastronomía, fútbol…”.
Por su parte, Almudena Maíllo, concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, aseguró que “China es un mercado estratégico para Madrid” y que en lo que va de año ya se ha acumulado un crecimiento de visitantes del 10,8% respecto a 2025.
Para finalizar, Sofía Osborne, presidenta del Foro de Marcas Renombradas Españolas y del Grupo Osborne, afirmó que “China es un mercado clave en el que deben estar presentes las empresas españolas, pero hay que valorar de qué forma, ya que cada vez se busca un producto de mayor calidad y hay que lograr la sofisticación de las marcas”.
Un mercado en plena recuperación y transformación
Durante la jornada, ASIALINK compartió algunos de los principales datos sobre la evolución del turismo chino en España, que ya supera niveles prepandemia.
Según los datos presentados, España recibió en 2025 un total de 795.484 turistas chinos, lo que supone un crecimiento del 22,5% respecto a 2024 y del 13,5% frente a 2019. Además, el gasto total de los turistas chinos en España superó los 2.197 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 2.775 euros y un gasto diario de 459 euros.
La recuperación del mercado también se refleja en la conectividad aérea entre ambos países. Entre el invierno de 2025 y la primavera de 2026, las conexiones aéreas directas entre España y China alcanzaron cifras récord, con un incremento del 98% respecto a 2019 y nuevas rutas como Guangzhou-Madrid.
ASIALINK destacó además algunas de las principales tendencias que están marcando la evolución del viajero chino: una mayor demanda de experiencias culturales y gastronómicas; el auge del turismo rural y sostenible; el interés creciente por destinos secundarios y una mayor personalización de los viajes.
Asimismo, Kaiyu Yang, director general de la sucursal en España del Banco Industrial y Comercial de China (ICBC) y presidente de la Cámara de Comercio e Inversiones de China en España, quiso dirigirse a los presentes para hablar del impulso de la cooperación bilateral en materia de comercio e inversión.
El acto, celebrado en el Hotel Thompson Madrid, concluyó con el agradecimiento de Jennifer Zhang y todo el equipo de ASIALINK y un espacio de networking entre los asistentes.
Sobre ASIALINK
ASIALINK es una consultora y agencia boutique especializada en la conexión estratégica entre España, China y otros países asiáticos para todos los sectores comprendidos en el lifestyle. Fundada en 2005 y con sede en Madrid y oficina en Shanghái, desarrolla estrategias integrales de marketing, comunicación y comercialización adaptadas al viajero asiático de alto poder adquisitivo, incluyendo el diseño de productos turísticos premium, la gestión de canales digitales y la organización de acciones de promoción internacional.
Gracias a su profundo conocimiento cultural y a una sólida red de partners en distintos países del continente, especialmente en China, la compañía facilita la internacionalización de destinos y empresas, contribuyendo a atraer turismo de calidad y a fortalecer el posicionamiento global de España en mercados asiáticos estratégicos.
Imágenes: ©Gómez Visual
Fuente: Comunicación ASIALINK