Casa Batlló, Marbella Club y Made for Spain and Portugal se incorporan al nivel más exigente de excelencia turística en un modelo que analiza más de 150 parámetros y contempla revisión anual obligatoria.
En un momento en el que el turismo de alto impacto económico gana peso en el posicionamiento internacional de España, el país refuerza su modelo de certificación privada de excelencia. SIE, Spain is Excellence alcanza actualmente 67 miembros certificados en todo el territorio nacional y consolida su categoría más exigente, el Sello SIE Laurel, que distingue a seis entidades nuevas tras incorporaciones y ascensos internos.
El movimiento no responde a una estrategia expansiva basada en volumen, sino a un sistema estructurado de evaluación que busca elevar el estándar del turismo premium español.
Un sistema que mide la excelencia con más de 150 parámetros
A diferencia de otras certificaciones simbólicas, el modelo SIE analiza más de 150
criterios medibles, que abarcan:
- Calidad de servicio y experiencia integral del cliente
- Gestión y formación de equipos
- Sostenibilidad real y trazable
- Conservación y puesta en valor del patrimonio
- Autenticidad cultural y coherencia de marca
- Gobernanza y modelo estratégico
La certificación no finaliza con la concesión del sello. Existe revisión anual obligatoria, seguimiento continuo e incluso la posibilidad de retirada si no se mantienen los estándares.
“España no puede competir únicamente en volumen; tiene que competir en excelencia. Nuestro objetivo es que el visitante internacional identifique el sello SIE como una garantía real de calidad, sostenibilidad y autenticidad”, afirma Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence.
El turismo de excelencia como palanca estratégica
El refuerzo del modelo se produce en un contexto en el que el viajero de alto poder adquisitivo genera un impacto económico significativamente superior al turista convencional y demanda experiencias vinculadas a cultura, patrimonio, gastronomía y bienestar.
En este escenario, la diferenciación ya no depende solo de infraestructuras o ubicación, sino de estándares verificables que respalden la calidad y la coherencia de la experiencia.
El Sello SIE Laurel: la categoría más exigente
Dentro del ecosistema, el SIE Laurel representa el máximo nivel de distinción. No es un paso automático, sino una categoría reservada a aquellas entidades que superan los criterios base y actúan como embajadoras del modelo español de excelencia.
En esta nueva etapa, tres miembros ascienden tras superar una evaluación reforzada:
- Monasterio de San Pelayo (Castilla y León)
- Villa Tenor (Canarias)
- Castilla Termal Monasterio de Valbuena (Castilla y León)
Y tres proyectos se incorporan directamente con la máxima distinción:
- Marbella Club (Andalucía)
- Casa Batlló (Cataluña)
- Made for Spain and Portugal (Madrid)
Su entrada directa en Laurel implica que cumplen desde su incorporación los estándares más altos establecidos por el sistema.
Distribución territorial del modelo SIE
La red de 67 miembros integra hoteles cinco estrellas, museos internacionales, instituciones culturales, destinos turísticos, DMCs y proyectos gastronómicos en nueve comunidades autónomas.
Comunidades con miembros SIE Laurel
Andalucía
- Marbella Club
- Anantara Villa Padierna Palace Marbella
- La Donaira
- Turismo Costa del Sol
Madrid
- Four Seasons Madrid
- Rosewood Villa Magna
- URSO Hotel & Spa
- Museo Nacional Thyssen-Bornemisza
- Made for Spain and Portugal
- The Real Thing
- Vestige Collection
Cataluña
- Casa Batlló
- Cataluña Premium
Castilla y León
- Monasterio de San Pelayo
- Castilla Termal Monasterio de Valbuena
Canarias
- Villa Tenor
Comunidades con miembros SIE
Entre los miembros certificados se encuentran proyectos como:
Madrid
- Fundación MAPFRE
- Galería Canalejas
- VP Plaza España Design
- HM Hospitales
- Welojets
- Viajes Singulares
- The Arc Collection
Andalucía
- Turismo Andaluz
- Sotogrande
- Inspiring Soho
- Marbella Trips
- La Organic – La Almazara
Galicia
- Unique Galicia DMC
- MEGA Mundo Estrella Galicia
Castilla y León
- Fundación Las Médulas
Castilla-La Mancha
- Turismo Castilla-La Mancha
Extremadura
- Junta de Extremadura
Comunidad Valenciana
- Viajes Maravia
Canarias
- Villas Alondra Lanzarote
2026: crecimiento selectivo y consolidación internacional
Para 2026, SIE prevé incorporar nuevos miembros y ampliar la categoría Laurel, manteniendo un modelo selectivo que prioriza la calidad frente al volumen.
Con 67 proyectos certificados y 19 entidades en su nivel más exigente, el sistema consolida una narrativa clara: la excelencia turística española no es un concepto abstracto, sino un estándar medible, auditable y en evolución constante.
Fuente: Departamento de Prensa de SIE, Spain is Excellence