- TRUE GUATEMALA fue el punto de partida de esta visión global.
- Protagonizada por el periodista internacional y director del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT) Harris Whitbeck, ha cumplido sobradamente el objetivo de mostrar al país desde una perspectiva auténtica y poderosa.
La serie documental de seis capítulos es una producción original desarrollada junto a Amazon Prime e Infinito Studios, con la colaboración de Tourism and Society Think Tank, que posiciona a TRUE como el proyecto audiovisual de promoción turística más ambicioso a nivel global.
Durante seis semanas de rodaje, el equipo recorrió destinos diferentes en Guatemala, creando contenido audiovisual que combinó cápsulas para televisión, series web, cortos para redes sociales, fotografías y una serie documental para Prime Video, dando como resultado unas cifras incontestables.
Once mercados internacionales. Una misma historia
Los certificados de pauta identifican los siguientes países para redes sociales y compra programática. La estrategia combinó mercados de Norteamérica, Europa y América Latina.
- NORTEAMÉRICA: 3 mercados: Estados Unidos · Canadá · México.
- EUROPA: 6 mercados: España · Francia · Alemania · Reino Unido · Italia · Países Bajos.
- CENTRO Y SUDAMÉRICA: 2 mercados: Costa Rica · Colombia
Audiencia definida en la campaña
- Perfil: Mujeres y hombres de 18 a 65 años, de nivel socioeconómico medio, medio alto y alto.
- Intereses: Cultura, gastronomía, aventura, naturaleza, ecoturismo y turismo de alta gama.
- Idiomas: La campaña describe comunicación dirigida a audiencias hispanohablantes y angloparlantes.
Una historia que viajó más allá de la pantalla
TRUE Guatemala integró una serie documental de seis episodios con distribución en streaming y televisión, contenido editorial de turismo y una campaña sostenida de publicidad digital. El destino permaneció presente en distintos momentos de consumo: desde el anuncio breve hasta el episodio completo.
- Contenido. Una narrativa del destino. Cultura, gastronomía, naturaleza y experiencias como punto de entrada a la identidad de Guatemala.
- Distribución. Tiempo para descubrirlo. Prime Video y Tastemade / FAST, con emisiones adicionales en H2, Claro TV y TVV.
- Amplificación. Presencia en más entornos. Meta, TikTok, YouTube, Amazon DSP, Prime Video Ads, Twitch y publicidad programática.
- Toda la exposición digital, en un consolidado entre octubre de 2025 y mayo de 2026: 280.329.401 impactos publicitarios + visualizaciones.
- Prime Video: 8.974.794 minutos acumulados de consumo
- Redes de true: desglose por plataforma: TikTok Ads 68.303.013; Facebook + Instagram (Meta Ads) 61.591.428 y YouTube Ads 20.453.173 hasta alcanzar un total de 150.347.614.
Además de los 180 minutos de la serie, TRUE genera un amplio conjunto de activos promocionales:
- 1 tráiler oficial internacional y 1 tráiler cinematográfico.
- 6 tráileres específicos de episodio.
- 6 teasers premium.
- Aproximadamente 30 piezas de vídeo corto.
- Reels, stories y contenidos verticales.
- Making of, entrevistas y contenidos con protagonistas.
- Materiales para prensa, medios e influencers.
- Póster oficial, pósteres de episodio y piezas animadas.
- Versiones lingüísticas y subtítulos internacionales.
Más allá de los datos, hay otros factores imposibles de cuantificar, como el aumento del prestigio del destino y el éxito reputacional. La asociación del país con Prime Video elevó el programa de Turismo de Guatemala, abriendo noticieros, creando una gran repercusión social que valora positivamente la gestión de Harris Whitbeck, responsable del Instituto Guatemalteco de Turismo (INGUAT).
El ecosistema digital de 6 episodios de 30 minutos cada uno es solo el inicio, constituyendo la base sobre la que se crearon más de 70 piezas de contenido diferente, con un alcance de 360º, que se difundieron por redes, plataformas digitales y medios a nivel global.
TRUE es una serie documental premium que revela el alma de cada país y la retrata a través de una mirada local con repercusión mundial.