






Comisariada por
Violet Wang, la muestra, que podrá verse
hasta el 5 de mayo, reúne una
selección de piezas históricas del
archivo de Turespaña, que fueron clave en la
proyección internacional de España como
destino turístico. Estos carteles, creados por
artistas de vanguardia, emplearon un
lenguaje innovador que
trascendía la simple representación de paisajes, evocando
experiencias sensoriales y
emocionales. Su impacto fue tal que aún hoy
alimentan nuestra imaginación viajera.
El
auge del turismo en la
primera mitad del siglo XX no fue un
fenómeno exclusivo de Occidente. En
Shanghái, una ciudad en
plena transformación, los
pósteres turísticos reflejaban la
misma fascinación por la modernidad,
plasmando un imaginario cosmopolita que
conectaba con el arte de la época.
En España, este tipo de
publicidad a gran escala comenzó en
1928 con la
primera campaña del
Patronato Nacional del Turismo, bajo la dirección de
Pedro Salinas. Figura clave de la
Generación del 27, el movimiento que
modernizó la poesía española, el escritor también fue un
pionero en las artes visuales. Estos carteles, hechos por
artistas de vanguardia, se alejaron de la
representación mimética para
explorar nuevos lenguajes y
conseguir imágenes de ensueño.
La inauguración ha contado con la
presencia del el cónsul general de España en Shanghái,
Luis Calvo, la
consejera de Turismo
de la
Embajada de España en China,
María Llinares, la
directora del Instituto Cervantes de Shanghái,
Inma González Puy, y el
reconocido artista y coleccionista Ding Yi.
Esta
muestra da continuidad, desde otro ángulo, a la
exposición inmersiva que
Turespaña presentó en Pekín el pasado
septiembre, en la que la
combinación de estos materiales con un
enfoque multimedia permitió trasladar al público chino la
evolución de la imagen turística de España, y el
esfuerzo digital que
Turespaña ha
desarrollado en China en los últimos años. La
nueva exposición en Shanghái
mantiene ese
hilo conductor, explorando cómo estas
piezas gráficas fueron clave en la
construcción de los imaginarios del viaje en la
primera mitad del siglo XX.
China, un mercado clave para el turismo español
La celebración de esta exposición en
Shanghái pone de relieve el
creciente interés del público chino por España.
Turespaña sigue
reforzando su estrategia en China con acciones que fomentan un turismo de calidad y sostenible, con la
cultura como uno de sus
ejes más importantes,
consolidando a España como un
destino preferente para el viajero chino.
La recuperación del turismo emisor chino se ha
consolidado durante el
Año Nuevo Chino 2025, situando a
España entre los
destinos europeos con mayor crecimiento. Según datos de Ctrip, las
reservas hacia España aumentaron un 82% en comparación con el
Festival de Primavera de 2024, un
incremento superior al registrado en
mercados clave como
Italia (+56%) y
Francia (+50%). Además, la plataforma
Qunar destaca a España entre los países con
mayor crecimiento en
emisión de billetes de
avión para
turistas chinos en estas fechas.
Este
aumento responde a varios factores, como la
mejora de la conectividad aérea, la
eliminación de restricciones
y la
diversificación de los hábitos de viaje. Cada vez
más turistas chinos apuestan por
experiencias más flexibles e independientes, reflejado en el
incremento del 42% en
alquiler de coches
y el
20% en paquetes turísticos con conductor. Esta tendencia beneficia a destinos que ofrecen itinerarios personalizados
y que van
más allá de las rutas tradicionales.
En términos generales, el
turismo chino en España sigue en
ascenso. En
2024,
España recibió 647.801 turistas chinos, un
66,7% más que en 2023, alcanzando el
92,5% de los niveles previos a la pandemia en
2019. Además, el
gasto total del turismo chino en
España superó los 1.441 millones de euros, con un
gasto medio por visitante de
2.872 euros y un
gasto medio diario de
404 euros. Estos datos
confirman la consolidación de España como un
destino de referencia para el
mercado chino y
refuerzan la
importancia de iniciativas como esta exposición en Shanghái para seguir
fomentando el interés por nuestro país.
Fuente:
TURESPAÑA