- El sector MICE en Italia se consolida como líder en Europa con un impacto económico de 15 mil millones de euros.
- El turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) en Italia registra un crecimiento histórico y se sitúa a la cabeza del mercado internacional.
El ENIT S.p.A estará presente del 17 al 19 de noviembre en la 39º edición de la IBTM World, una de las más importantes ferias especializadas en MICE: turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos.
Italia ocupa el primer puesto en Europa y el segundo en el mundo en cuanto a congresos internacionales, según los datos de la ICCA. El sector MICE en Italia vive un momento de auge sin precedentes. Según los últimos datos del Observatorio Italiano de Congresos y Eventos (OICE) y del Portal “Operatori Italia”, el sector se consolida como un segmento estratégico clave para el turismo nacional, liderando las clasificaciones en Europa y ocupando los primeros puestos a nivel mundial.
A pesar de las incertidumbres económicas y geopolíticas internacionales, el sector ha demostrado una solidez excepcional. Entre 2022 y 2025, el mercado de congresos y eventos en Italia registró un incremento medio anual del 6,4 %, alcanzando un valor económico directo de 13.200 millones de euros en 2025. Esta cifra sigue la tendencia del extraordinario pico alcanzado en 2024, cuando la aportación económica directa se estimó en 14.800 millones de euros (un 26,3 % más que el año anterior).
Cifras clave del impacto económico y consumo
El dinamismo del sector MICE se refleja directamente en el gasto de los asistentes, el cual ha alcanzado los 11.500 millones de euros. Este impacto económico se distribuye de la siguiente manera:
- Alojamiento: 44,6 % (equivalente a 5.100 millones de euros)
- Transporte: 27,6 %
- Restauración: 15,7 %
- Compras y otros gastos: 12,1 %
Volumen y tipología del mercado
Italia alberga anualmente más de 365.000 eventos, logrando convocar a una audiencia masiva de entre 27 y 28,6 millones de personas. El perfil de los eventos destaca por los siguientes factores:
- Ámbito corporativo: Las empresas se mantienen como el principal motor del sector, organizando el 61,4 % de los eventos.
- Segmento asociativo: Sigue en constante expansión y ya representa el 24,4% del mercado, un factor crucial para atraer grandes convenciones internacionales.
- Demanda extranjera: Mantiene una cuota sólida del 12,9%. Cada año, unos 850.000 viajeros internacionales eligen Italia para asistir a ferias y congresos, procedentes principalmente de Alemania, Francia, el Reino Unido, España y Estados Unidos.
Infraestructura y liderazgo regional
Con más de 5.600 recintos aptos para la organización de eventos y congresos de gran envergadura, Italia presenta una infraestructura del más alto nivel.
Italia, por lo tanto, ya no es solo un destino codiciado por su encanto cultural e histórico, sino que se ha convertido en un auténtico referente operativo para todo el sector a nivel mundial.
De hecho, en 2025 Roma se situó de forma consolidada entre las diez primeras ciudades del mundo, revelándose como un centro de congresos de excelencia por su capacidad para combinar historia e innovación, mientras que Milán es líder en congresos corporativos e innovación tecnológica. En 2025, la capital acogió 114 eventos, Milán 100, Bolonia 43 y Florencia 38. La eficacia del «modelo italiano», sin embargo, reside en su policentrismo. Lo que atrae no son solo los grandes centros, sino también las ciudades de arte y los recintos feriales.
Además, el patrimonio cultural y gastronómico italiano convierte a nuestro país en el destino ideal para el turismo de congresos, lo que garantiza al sector elevadas tasas de ocupación hotelera incluso entre semana y la estacionalidad de los destinos urbanos.
El reto para 2026 será mantener este liderazgo mediante la mejora de las conexiones ferroviarias de alta velocidad hacia las ciudades más pequeñas, ampliando aún más los beneficios del modelo policéntrico.
La clasificación de la ICCA constituye el principal indicador a nivel mundial del turismo de congresos, basado en el análisis de los congresos internacionales que se celebran periódicamente y rotan entre al menos tres países. No mide eventos genéricos, sino iniciativas de gran complejidad organizativa y relevancia internacional, que dan fe de la capacidad de un territorio para ser atractivo, fiable e integrado en una red global formada por relaciones, infraestructuras y conocimientos técnicos.
Durante los tres días de feria tendrán lugar diversas presentaciones en el propio stand Italia, ubicado en el D40 – D50
Fuente: ENIT S.p.A