La iniciativa pone en valor la identidad cultural, la sostenibilidad y la conexión entre residentes y visitantes a través del producto de proximidad.
El Consell de Mallorca ha presentado “De bon de veres”, una nueva campaña impulsada por el Departamento de Turismo y la Fundación Turismo Responsable de Mallorca que pone el foco en el producto local como expresión de la identidad, la cultura y la forma de vida de la isla.
La iniciativa forma parte de la estrategia de Mallorca para promover un modelo turístico más sostenible, consciente y conectado con el territorio, reforzando la relación entre residentes y visitantes a través de experiencias auténticas vinculadas a la producción local, la gastronomía, la artesanía y los oficios tradicionales.
El presidente del Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, destacó durante la presentación que la campaña “promueve una experiencia más consciente y conectada con el territorio, tanto para turistas como para residentes”, subrayando además que “De bon de veres” nace con la voluntad de reivindicar el producto local desde una mirada contemporánea, emocional y auténtica.
La producción local como forma de entender Mallorca
“De bon de veres” (una expresión mallorquina que podría traducirse como “de verdad” o “auténticamente”) actúa como eje conceptual de la campaña y como símbolo de aquello que hace única a Mallorca: su identidad, sus raíces y su manera propia de relacionarse con el territorio.
La iniciativa plantea que consumir producto local va más allá de una decisión de compra. Significa apoyar la economía de proximidad, preservar el paisaje y los oficios tradicionales y participar de una forma más respetuosa y auténtica de vivir la isla.
En este sentido, el producto de proximidad se presenta no como un souvenir o un elemento decorativo asociado al turismo, sino como una parte esencial de la vida cotidiana mallorquina y de la experiencia real del destino.
Una campaña centrada en la autenticidad
La dirección visual y narrativa de “De bon de veres” se construye alrededor de escenas cotidianas vinculadas a la vida local: mercados tradicionales, gastronomía, artesanía, materiales naturales y pequeños gestos que forman parte de la cultura mediterránea de la isla.
La campaña también pone en valor los procesos de elaboración y las personas detrás del producto local, destacando el trabajo de productores, artesanos y profesionales vinculados al territorio.
Lejos de recurrir a estereotipos turísticos, la propuesta apuesta por una imagen contemporánea, aspiracional y creíble de Mallorca, alineada con una creciente demanda internacional de destinos más sostenibles, auténticos y culturalmente conectados con su entorno.
La acción cuenta con financiación procedente del Impuesto de Turismo Sostenible del Govern de les Illes Balears y se integra dentro del Plan de Acción 2026 de la Fundación Turismo Responsable de Mallorca, que continuará desarrollando iniciativas centradas en valores como la convivencia, la sostenibilidad y el respeto al territorio.
Sobre la FUNDACIÓ TURISME RESPONSABLE DE MALLORCA
La Fundació de Turisme Responsable de Mallorca trabaja para promover un modelo de turismo sostenible y consciente en la isla. Su misión es equilibrar el desarrollo turístico con la conservación del patrimonio natural y cultural de Mallorca, alineando las acciones del sector con los principios del turismo responsable. A través del Pledge de Turismo Responsable, la fundación invita tanto a residentes como a visitantes a comprometerse con el cuidado y la regeneración de la isla, promoviendo un turismo que respete el entorno y las comunidades locales. Al unirse a este compromiso, cada individuo contribuye activamente a la creación de un futuro más sostenible para Mallorca.
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